进入琳琅满目的超市,首先映入眼帘的是什么呢?是各种形态的产品?是最先认知到的那个品牌的名称?不是,都不是,你的脑袋里最先接受的信息其实是色彩。但是让你觉得很奇怪的是,你并没有刻意地去辨识不同的色彩呀,似乎关注得更多的是文字的信息。但事实上,色彩早已深入你的潜意识。
很多人都知道一些简单的色彩知识。比如白色给人的感觉很纯净,黑色给人的感觉很深沉;再比如鲜艳的颜色是年轻人、儿童所喜欢的,非常活泼,相对的,深色会让人感觉非常沉稳、成熟……以前就有一个报道说很多快餐店装修设计多以红色为主,其实最重要的原因是人们在这种色彩的就餐环境下是不舒服的,这样顾客的停留时间就不会很久,快餐店的就餐人数就会大大增多。由这个小例子我们就可以发现色彩是有多么重要了。
包装设计中的色彩心理学讲:“色彩具有情感的品质和精神的价值,色彩总是在不知不觉地发生作用,左右着人们的情绪和生活。”平时大家讲的冷色和暖色,并不是来自物理上的真实温度,是物理光与人的视觉经验,是心理联想而形成的一种作用于人心理的感觉。
在孟塞尔色环中,橙色是极暖色,对应的蓝色是极冷色。红色和黄色是暖色,蓝紫色和蓝绿色是冷色。而红紫色和黄绿色是偏暖的中性色,紫色和绿色则是偏冷的中性色。除了色相差别,相同色相也受不同的明度、纯度等的影响。
而不论色彩的冷暖,不同的颜色因为明度、纯度、色相的不同也会显示出“轻重”感。比如下图的两个饮料瓶子的印刷包装。就是不同的明度造成产品包装“轻重”感差异的典型。咖啡瓶的设计彰显的是咖啡口味的厚重、回味,而纯净水的包装则需要突出水的清冷、纯净。相信没有任何一位包装设计师,希望让顾客在看到咖啡瓶时联想到的是清冷、纯净的感觉吧?! |