奢侈包装华而不实 茶行业莫再重“椟”轻“珠”

      柴米油盐酱醋茶，作为开门七件事之一的茶几乎成为生活中必备的饮品。茶作为饮品，亦是作为礼品，在现代人的热烈追捧下不断升温，与其密切相关的茶包装业随之兴起。但一些过度奢侈的茶叶包装，却让人感觉“华而不实”。其实茶叶包装最原始、最基本的功用就是不让茶叶裸露地销售。如果仅仅把包装的精美作为茶叶溢价的基础，那就与包装设计的初衷背道而驰。那么，怎么样的茶叶包装才算得上合适呢？

　　半斤茶叶四斤包装

       众所周知，与其他商品相比，茶叶易潮、易碎和易吸异的特性尤为显著，因而包装对于茶叶保质而言发挥着至关重要的作用。当然，茶还是种文化性很强的饮品，承载了浓厚的文化。此外，再加上茶叶消费时尚的千变万化与消费需求的千差万别，必定导致了茶叶包装品呈现出百花齐放的局面。

       近日，记者来到芳村茶叶批发市场，在种类繁多的茶叶中徘徊，发现茶叶包装制作得越来越精美，工艺越来越复杂，色彩越来越靓丽，价格更是动辄好几千……

       在一家高档茶叶店，橱柜上大部分位置被包装精美的礼盒茶叶占据，单价多在千元以上，但所装茶叶一般不到300克。记者看到一款包装精美的红茶礼盒售价4880元，打开金色礼盒，只见内里有一个雕刻精美的木盒，盒内配以黄色绸缎，内有两个金属小茶罐，打开茶罐后还有塑料袋、锡纸等包装，最后才见到茶叶。

       记者在这盒精致茶叶的价格标签上看到，该茶叶为250克，而包装重量则将近2000克，整个包装大概有5层。据销售员透露，这精美的包装也有着昂贵的价格，造价达数百元。

       记者又来到某茶叶城一家专业茶叶包装设计公司，如同进入了一个小型的茶叶包装展览厅。货架上，齐整地陈列着琳琅满目的包装盒；过道上，重重叠叠地堆叠着色彩艳丽的包装袋。各种包装材质、形状与颜色交纵错杂，目不暇接，甚至有些眼花缭乱。纸、竹、木、陶瓷、金属、塑料、皮革、布绒……几乎能想到的材质都用来做包装；竹篮形、印玺形、博古架形、珠宝箱形、书籍形……

       商品披上华丽的“外衣”，不仅吸引消费者的眼球，更能让商品价格扶摇直上。可是，包装过度不仅影响消费者对商品质量的鉴别，更是资源浪费。

       何为过度包装？用茶叶资深人士卢先生的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽，说词过于溢美等。

       田先生是一位公司高管也是一位茶的爱好者。他说，茶叶的过度包装，往小了说是喧宾夺主，往大了说是污染环境，如果自己买茶喝的话，一定会选择包装简洁但是茶叶很好的茶，不会选择这种繁琐的包装茶。但是，若是送礼尤其是送给比较重要的人的话，也会很无奈地要“选择”这种“精美”包装的茶，因为除了这些繁杂的包装外，能体现出茶叶本身档次的包装，市场上几乎很难找到。

       在采访中，不少茶友都表示，送礼的礼品体面一点是无可非议的，但要提倡节约环保的包装产品。而不只是强调“高档奢华”的外表，要讲究表里如一。过度的包装会形成对消费者的欺诈，最终会导致消费者丧失对产品的信任度，产品就会失去市场。

       其实，过度的包装带来的不仅是茶叶价格的扶摇直上，更大的危害在于制造垃圾，浪费资源。据统计，城市生活垃圾里面有三分之一是包装性垃圾，这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装。

　　重“椟”轻“珠”原因何在？

       “包装上档次的拿着体面，别人看着也高兴。要说普通的和精包装的，质量有多大差别，还真不一定！”在茶叶店，一位顾客边挑选边说。

       在茶行业，如此重“椟”轻“珠”，原因何在？

       “简易包装的附加值不如过度包装，生产厂家出于自身利益考虑，为博消费者眼球，不断推出奢华包装。”茶商梁瑞创一针见血指出。好酒不怕巷子深的时代已经远去，为了吸引眼球，厂家商家费尽心机，在包装上大玩花样。

       其实，包装也是一种推销手段，能提高商品附加值，对商品进行适当包装无可厚非，问题是目前市场上出现了对商品进行过度包装的现象。一些不良茶商把心思放在包装上，而包装内的茶叶品质却是鱼目混杂，外表是一流包装，茶叶却是二流、三流品质，以次充好、质次价高，用封得严严实实的包装糊弄消费者，他们图的只是眼前的一己利益，损害的是占绝大多数的普通消费者利益乃至茶行业的形象和声誉。更令人担忧的是，不少人已形成这样的恶性共识：好茶不经过反复包装就没有人认可你是好茶。

       同时，消费者好面子的思想严重，送礼追求精美包装、高价格商品，也助推了过度包装现象的出现。

       梁瑞创认为，生产者有利润驱动，消费者有需求，是过度包装现象屡禁不绝的根本原因。

       一位茶叶销售人员介绍，部分茶叶专卖店的主要利润来源就是这类高端礼盒茶，购买者并非出于消费目的，导致茶叶在包装方面不满足经济性和实用性的要求。

       鉴于茶叶等食品出现的过度包装现象，国家也特别公布了《限制商品过度包装要求》，虽然此规定目前还没有严格实施，但是在大的环保低碳消费理念的影响下，过度包装可能有一定的压制作用，但具体执行效果还很难说。

       《限制商品过度包装要求》明确规定，商品包装空隙率不得大于55%，层数不得大于三层，除初始包装外，其他所有包装成本不得超过商品售价的20%。在资深茶叶人士卢先生看来，如果不去提高人们的环保意识，不去改变这种落后的消费偏好，相关规范能够起到的作用也是非常有限的。

       此外，2011年11月29日发布的“中国茶叶蓝皮书”就指出，“茶叶送礼之风由来已久，且呈现出越来越奢侈的趋势，因而高端茶礼受到推崇。这种奢侈化的消费风一定程度上使高端茶叶价格背离其物质价值，而奢侈化的营销方式更加剧了这一现象，通过虚华的包装打造高档奢侈品的形象，因此推动了高端茶叶价格的过度上涨，不利于高端茶叶的发展。”

       尽管这样的“蓝皮书”实在是来得太迟了，但毕竟是来了，作为茶叶集散重镇的广州，理应率先成为鼓励和实践茶叶包装低碳环保的社会中坚。

业界呼唤低碳环保茶叶包装

       在茶商杨世銮看来，如何增加产品的附加值需要经营者花更多的心思，并不是只有奢华的包装才能提高产品的档次，在环保低碳的消费理念大行其道的今天，就更需要用简约而不简单，充满独特购物体验的包装来打动消费者，提升企业形象。

       这一点在国香茶业那里也得到了充分验证，据店员介绍，简易环保包装的茶叶销量就占了该公司总销量的大部分，其中也不乏是馈赠贵客的礼品茶，这一点应该说跟消费者对公司品牌的信任不无关系。这样的包装不但环保，而且其中蕴含的传统手工技艺和文化内涵也得到了消费者的认可。据说，不少消费者正是为了欣赏这样的包装技艺而特意去买茶的。

       据了解，当前礼品市场上涌现了很多采用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料作为包装的礼品。如用楠木、樟木制作的各种礼品盒；用竹叶、竹筒、树皮制作的小筒茶叶包装等等。不仅环保健康，还体现了源于天然的自然之美、人与自然的和谐之美，让更多的消费者感受自然质朴、健康环保的礼品包装新风尚。

       当今在全社会倡导低碳环保的大趋势下，业界人士提倡，茶叶的包装开发要有环保意识，要走“简约包装、循环利用”的环保主义路线，更好地将茶道之美，传承之美展现给全世界。